Onafhankelijk advies, de beste keuze
Ben Woldring
Ook bekend van Gaslicht.com!

Terug naar het nieuwsoverzicht

KPN en Talpa starten test tv-reclame op maat

door Jeanet Woldring

kpn-reclame-op-maat.pngKPN en Talpa Network willen tv-kijken voor klanten persoonlijker en relevanter maken. Na een testperiode gaan zij tv-reclame op maat aanbieden. Klanten beslissen zelf of zij dit willen.

Primeur

Tv-reclame op maat bestaat nog niet in Nederland, wel in onder andere België en het Verenigd Koninkrijk. KPN begint op de tv-zenders van Talpa Network met het testen van reclame op maat, al enige tijd gebruikelijk op internet. Ook willen ze klanten kijktips gaan geven die aansluiten bij hun interesse en voorkeuren. Kijkt een klant bijvoorbeeld veel naar documentaires over een bepaald onderwerp, dan maken zij hem attent op vergelijkbare programma’s. 

Test met KPN-medewerkers

Voor reclame op maat starten KPN en Talpa Network vanaf oktober een test met KPN-medewerkers die ook klant zijn. Zij geven toestemming om klantgegevens, waaronder het kijkgedrag, te gebruiken om relevantere reclames te ontvangen bij het bekijken van tv-programma’s van Talpa Network, te beginnen met SBS6. Daarbij wordt dus een deel van de bestaande reclames vervangen door reclames op maat. Zo zullen bijvoorbeeld sportliefhebbers meer sportgerelateerde reclames ontvangen. Later zullen hier ook de zenders Veronica, Net5 en SBS9 aan worden toegevoegd.

Alleen na toestemming klant

Wanneer de test succesvol is verlopen, wil KPN reclame op maat op grotere schaal gaan aanbieden. Klanten die interesse hebben in een persoonlijkere tv-beleving met daarin kijktips en reclame op maat, zullen KPN hier dan expliciet toestemming voor moeten geven (de zogenoemde opt-in). Met de toestemming zal KPN profielen van huishoudens samenstellen om de persoonlijke tv-beleving mogelijk te maken. De profielen komen tot stand op basis van het kijkgedrag en administratieve gegevens, zoals adres, leeftijd, geslacht en abonnementen op zenderpakketten. De verschillende profielen worden gekoppeld aan specifieke doelgroepen, zoals bijvoorbeeld ‘gezinnen met interesse in sport’. Zo kunnen adverteerders gerichter een specifieke doelgroep bereiken.

Data niet gedeeld

Alle data die gebruikt worden voor het maken van een klantprofiel zijn alleen bij KPN bekend. De provider belooft de data nooit ter beschikking te stellen aan derden zoals adverteerders en televisiezenders. Klanten zullen hun toestemming op elk moment ook weer eenvoudig kunnen intrekken.

Alles-in-1 abonnementen van KPN vergelijken?

Jeanet Woldring

Algemeen directeur
Jeanet Woldring
Ik ben Jeanet, vanaf 2000 werkzaam als directeur voor Bencom, het bedrijf achter Gaslicht.com en Energiewereld.nl. In het Noord-Groningse Usquert is het allemaal begonnen met Bellen.com. Mijn passie is een bijdrage te leveren aan de beste vergelijkingssites op het gebied van telecom, internet, energie, hotelbranche en verzekeringen. Onafhankelijkheid, betrouwbaarheid en transparantie is mijn credo.

Reageren

Navigatie